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在我國(guó)洋品牌似乎更受消費(fèi)者歡迎，人們普遍認(rèn)為洋品牌就等于好品牌。眾所周知，一個(gè)好的品牌更容易扎根市場(chǎng)，在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的汽車涂料市場(chǎng)，企業(yè)們開展了一場(chǎng)又一場(chǎng)的品牌爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，企業(yè)們拼的無非就是品牌形象，因此，明顯代言和社會(huì)化媒體營(yíng)銷等手段泛濫于涂料行業(yè)?？刹簧贅I(yè)內(nèi)人士指出，汽車涂料品牌塑造形象、搶奪市場(chǎng)最關(guān)鍵的還是得講求速度!
開啟社會(huì)化媒體營(yíng)銷大戰(zhàn)
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，汽車涂料企業(yè)都在想方設(shè)法提高品牌知名度和美譽(yù)度。以往，選擇明星代言無疑是一種快速有效的營(yíng)銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請(qǐng)明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實(shí)在是鳳毛麟角。
代言也好，廣告植入也罷，都只是手段，傳播才是最終目的。汽車涂料企業(yè)一切不以“傳播”為目的營(yíng)銷推廣都是耍流氓。在這方面來看，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，微博微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)成為新的品牌營(yíng)銷價(jià)值高地。
涂料品牌搶市場(chǎng)講求速度
汽車涂料市場(chǎng)并不是一塊鐵板，眾多汽車涂料品牌各自為戰(zhàn)，能否成為脫穎而出，關(guān)鍵在于企業(yè)是否有一雙火眼金睛看到機(jī)會(huì)抓住機(jī)會(huì)，一躍成為黑馬！機(jī)遇往往伴隨著挑戰(zhàn)，尤其是中小汽車涂料企業(yè)還存在著資金、人力、物力貧乏的情況。打廣告并不會(huì)馬上成就品牌，打廣告和打品牌有時(shí)不能等同起來，但是打廣告會(huì)刺激渠道、刺激消費(fèi)。
速度，可以彌補(bǔ)了汽車涂料企業(yè)這方面不足，如果一定要等企業(yè)各方面能力都很強(qiáng)時(shí)，再來做這個(gè)品牌營(yíng)銷，估計(jì)，一切都遲了。塑造汽車涂料品牌，即是搶占消費(fèi)者心智的戰(zhàn)役。如果你遲了一步，慢了半拍，即使你花更多的成本代價(jià)，也不一定能搶回消費(fèi)者心智。正如肯德基晚了麥當(dāng)勞三年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)果肯德基苦追麥當(dāng)勞二十年，一直都沒追上，早知道如此，想必肯德基會(huì)比麥當(dāng)勞早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
因此，假如汽車涂料企業(yè)在實(shí)力上比不過別人，大可在速度上求勝。其實(shí)，很多的行業(yè)商機(jī)都是稍瞬即逝的，只有在速度上跑贏其他企業(yè)，才能更好地把握來之不易的商機(jī)。
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