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進(jìn)入21世紀(jì)后中國(guó)涂料的發(fā)展再次進(jìn)入了騰飛的階段，涂料企業(yè)要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，不但要適應(yīng)國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，更要打造適合自己的品牌和經(jīng)營(yíng)模式，加大產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。
品牌運(yùn)作現(xiàn)狀
目前涂料行業(yè)仍存在品牌單一，產(chǎn)品同質(zhì)化，人才與研發(fā)短缺的問(wèn)題。反觀之，如果涂料企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者不斷考慮如何去塑造、去傳播、去管理品牌，使之不斷地成長(zhǎng)壯大，便是涂料企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的制勝關(guān)鍵。
而在這一過(guò)程中體現(xiàn)的則是企業(yè)的運(yùn)營(yíng)思路和發(fā)展目標(biāo)，考量的是企業(yè)的綜合能力。品牌作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，是所有參與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)都無(wú)法回避的。品牌運(yùn)作越成功，市場(chǎng)占有率越高，品牌溢價(jià)能力越強(qiáng)，企業(yè)品牌資產(chǎn)就會(huì)越雄厚。
品牌是發(fā)展的重要武器
打造品牌對(duì)涂料企業(yè)發(fā)展的意義非常重大，消費(fèi)者會(huì)逐漸對(duì)涂料的理解、熟悉，并發(fā)展為對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的追求，未來(lái)的市場(chǎng)一定會(huì)是品牌企業(yè)的銷售。當(dāng)品牌泛濫的時(shí)候消費(fèi)者會(huì)無(wú)所適從，因此需要把品牌的知名度提到最關(guān)鍵的位置。
構(gòu)建品牌力提升市場(chǎng)占有率
涂料行業(yè)要適應(yīng)市場(chǎng)，就必須要在“品牌”上下足功夫，如今的品牌標(biāo)識(shí)已經(jīng)不再僅僅存在于產(chǎn)品本身，更多的是在于產(chǎn)品的服務(wù)上。畢竟現(xiàn)在市場(chǎng)上的涂料產(chǎn)品在品質(zhì)、使用、外觀上都相差不大，人們更注重的是品牌的服務(wù)。商家必須明白客戶買的不再是單一的產(chǎn)品，而是一種服務(wù)，一種代表時(shí)尚、品質(zhì)的生活，由此可見，品牌建設(shè)是絕對(duì)不能忽視的。
涂料企業(yè)要做到提煉核心價(jià)值，明確品牌定位，實(shí)施整合營(yíng)銷傳播，擴(kuò)大品牌知名度，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而培育品牌的忠誠(chéng)度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌即精品的聯(lián)想，才能提升市場(chǎng)占有率。
如何打造品牌
每一個(gè)涂料企業(yè)有其清晰的市場(chǎng)定位，在所面向的目標(biāo)消費(fèi)群里，能夠樹立自己優(yōu)良的口碑，這算是在涂料行業(yè)中，真正品牌的樹立，對(duì)于涂料企業(yè)，具有明確的未來(lái)發(fā)展方向非常重要。
在品牌方面，無(wú)論是針對(duì)工程裝修的涂料品牌，還是針對(duì)民用市場(chǎng)的涂料品牌，或是針對(duì)高端市場(chǎng)的產(chǎn)品品牌，都需要做明顯的區(qū)分。針對(duì)民用市場(chǎng)這塊，可以選用比較完善的專賣店，然后做好售后服務(wù)系統(tǒng)，包含在產(chǎn)品質(zhì)量以及環(huán)保系數(shù)、價(jià)格定位區(qū)間上都做到透明化。通過(guò)這樣的方向讓更多的消費(fèi)者了解這個(gè)品牌，相信這個(gè)品牌，從而選擇這個(gè)品牌。明邦化工就是朝著這樣的方向去做的。如果有更多的行業(yè)內(nèi)品牌也朝這樣的方向去做，相信涂料行業(yè)的再次騰飛很快會(huì)實(shí)現(xiàn)。
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