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近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展得如火如荼，同時(shí)，越來(lái)越多的涂料企業(yè)在電商平臺(tái)上的動(dòng)作也頻繁起來(lái)，電商模式也逐漸成為現(xiàn)今涂料企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃之一。但是縱觀(guān)當(dāng)下的涂料行業(yè)，并沒(méi)有一個(gè)成熟的模式引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng) ”涂料的發(fā)展，而想要真正發(fā)揮出“互聯(lián)網(wǎng) ”的優(yōu)勢(shì)，還需根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際情況而定。
1、利用“互聯(lián)網(wǎng) ”思維 培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)
對(duì)比到出租車(chē)行業(yè)近年來(lái)的改變，業(yè)內(nèi)人士表示：“出租車(chē)行業(yè)改變了，就是運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)眼光審視其商業(yè)模式、管理模式、運(yùn)營(yíng)模式。我們也需要這樣的思維”。其實(shí)，對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)重要不在形式，而是互聯(lián)網(wǎng)思維，設(shè)計(jì)師頭腦中要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，才能不被時(shí)代所淘汰。
目前中國(guó)的涂料企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力較差，相比于國(guó)外，中國(guó)的創(chuàng)新能力只處于他們的初級(jí)階段。設(shè)計(jì)能力也較差，很多設(shè)計(jì)都需要借鑒國(guó)外的品牌。由于原創(chuàng)設(shè)計(jì)比較弱，企業(yè)更多是打價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)一般都是低端競(jìng)爭(zhēng)。早期用低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)取得勝利的企業(yè)，在未來(lái)，如果依舊沿用后續(xù)轉(zhuǎn)型不及時(shí)不及時(shí)的話(huà)，就會(huì)把自己害死。一些目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的涂料企業(yè)依舊依靠互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健擴(kuò)張，隨著市場(chǎng)的變化，企業(yè)會(huì)相應(yīng)地投入一些研發(fā)設(shè)計(jì)，用新型設(shè)計(jì)材料、質(zhì)量管控，這樣的企業(yè)活得更長(zhǎng)久。
2、O2O模式成為主流消費(fèi)場(chǎng)景
隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，O2O發(fā)展成另一種方式，反向O2O，即線(xiàn)下到線(xiàn)上，主要核心是利用線(xiàn)下的信息展示渠道(包括二維碼等)及各種線(xiàn)下推廣活動(dòng)等，將用戶(hù)引導(dǎo)至線(xiàn)上。隨后可能再由線(xiàn)上到線(xiàn)下的反向轉(zhuǎn)移，促進(jìn)線(xiàn)下銷(xiāo)售。涂料企業(yè)也需要這種模式，將企業(yè)內(nèi)部資源整合，將賣(mài)場(chǎng)與裝修更加密切結(jié)合。因?yàn)楫a(chǎn)品有體驗(yàn)性，涂料產(chǎn)品電商相對(duì)其他電商，發(fā)展比較困難。所以互聯(lián)網(wǎng)電商可以先發(fā)展，形成一個(gè)閉循環(huán)，慢慢拉入產(chǎn)品。
3、重視體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo) 實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源共享
分析人士認(rèn)為：涂料自有的特性在于涉及消費(fèi)金額較大，售后問(wèn)題比較多，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，最重要的是涂料設(shè)計(jì)的體驗(yàn)感很重要，而這種體驗(yàn)性是互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)法提供的。增強(qiáng)體驗(yàn)性，這也是未來(lái)涂料行業(yè)創(chuàng)新需要特別重視的問(wèn)題。
未來(lái)三到五年，會(huì)有一些小型企業(yè)倒閉，市場(chǎng)的增長(zhǎng)緩慢，但不會(huì)大幅下滑。對(duì)于未來(lái)的創(chuàng)新，涂料企業(yè)應(yīng)該集中通過(guò)各種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式占據(jù)市場(chǎng)份額，比如娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、新媒體的運(yùn)用，打通產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源共享，同時(shí)建立獨(dú)有的大數(shù)據(jù)。對(duì)接外部數(shù)據(jù)為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、云營(yíng)銷(xiāo)做準(zhǔn)備。
在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，每個(gè)涂料企業(yè)都應(yīng)該想一想，誰(shuí)是你的用戶(hù)?你能給用戶(hù)創(chuàng)造什么樣的價(jià)值?為用戶(hù)創(chuàng)造切切實(shí)實(shí)的價(jià)值，為用戶(hù)提供最好的產(chǎn)品，這樣企業(yè)一定會(huì)得到經(jīng)濟(jì)效益。
