最近朋友圈被新廣告法實(shí)施的消息所充斥,據(jù)說(shuō)新廣告法的出臺(tái)實(shí)施讓一眾涂料企業(yè)的文案和美工忙得吐血,因?yàn)樾枰牡臇|西太多,忙不過(guò)來(lái),大家各施奇招,網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了“產(chǎn)品好用到違反廣告法”的段子。
概念炒作成亂象
歸根到底,造成這一亂象的根源是商家的無(wú)序炒作概念行為?,F(xiàn)在的涂料行業(yè)已是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng),沒(méi)有哪個(gè)品牌可以占據(jù)壟斷地位,甚至市場(chǎng)中知名度較高的品牌也為數(shù)不多,其余的均為生產(chǎn)規(guī)模不大的中小品牌,他們?yōu)榱伺c大品牌競(jìng)爭(zhēng),往往夸大宣傳產(chǎn)品,這既給消費(fèi)者的選購(gòu)造成了麻煩,也擾亂了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展秩序。
涂料商家一般會(huì)按以下的思路進(jìn)行炒作:首先提出一個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)心的功能,然后給這個(gè)功能披上一個(gè)高科技的外衣,并附上各種專(zhuān)利證書(shū)、行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證等,以證明其功能的強(qiáng)大性,之后經(jīng)過(guò)商家的營(yíng)銷(xiāo)渠道和在互聯(lián)網(wǎng)、媒體上的炒作,這款功能產(chǎn)品便正式誕生。
品質(zhì)才是競(jìng)爭(zhēng)王道
對(duì)于涂料企業(yè)而言,夸大宣傳短期內(nèi)對(duì)銷(xiāo)量及知名度的提升或許有一些作用,因?yàn)榻o產(chǎn)品披上“高科技的外衣”,更有利于在消費(fèi)者心目中樹(shù)立威信,因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂(lè)此不疲地采用這種方式。然而,這只是短期效應(yīng),其對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的拉動(dòng)作用有限,但對(duì)整個(gè)涂料行業(yè)的損害卻是長(zhǎng)期的,對(duì)涂料品牌自身信譽(yù)的影響也是根本性的。
在涂料企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)之路中,過(guò)分宣傳、概念炒作不可取,只有回歸到產(chǎn)品本身,穩(wěn)抓品質(zhì)才能讓企業(yè)走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。
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