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涂料行業(yè)并不像快消行業(yè)，低頻率的使用讓消費者不會時時刻刻關注涂料信息，只會在需要的時候關注一陣子。因此涂料行業(yè)的營銷與快消行業(yè)的營銷相比，就略顯無力，大都只放在產品的專業(yè)性能上并且只會被業(yè)內人士時時刻刻的關注，而消費者根本不會刻意去尋找這類信息。
因此，涂料行業(yè)的營銷始終局限在行業(yè)本身，無論是從消費者使用率、關注度、消費者之間的可談論話題方面都并沒有優(yōu)勢。即便是涂料大企業(yè)，在營銷上也只是是自己做了什么、有什么優(yōu)勢，當然這些無疑是需要傳播的，是需要讓消費者知道的，但消費者是否愿意看，是否會記住，這是一個值得考慮的問題。
其實，涂料行業(yè)并不缺少產品的營銷，缺少的是讓消費者主動關注的營銷。那么，如何讓一個消費者關注頻率低的產品成為消費者關注頻率高的產品呢?
行業(yè)關注度不高，那綁定消費者的關注熱點就是一個方法，而健康、公益、情懷、時尚、藝術無疑是最受消費者關注的。因此，涂料企業(yè)可以讓消費者關注群體，再從群體關注到產品到品牌，比如是“兒童漆”，兒童無疑是消費者更愿意關注的群體，比起涂料有情感有溫度，先關注群體，然后才關注產品，再關注品牌。另外，把拍的唯美的裝修流程家裝美照，也可以吸引很多大眾咨詢評價，并且每天都會關注他們的更新，而涂料與之綁定，那么業(yè)主在關注家裝的同時，了解到涂料品牌。
文章來自明邦化工轉載請帶鏈接：http://www.hcp-group.cn/
